Tahukah Anda, Pengertian Search Engine Marketing (SEM), Menurut Para Ahli, Apa itu SEM? Cara Kerja, Komponen dan Sektor, Contoh dan Perbedaannya dengan SEO! Sebelumnya, jika Anda seorang pemula atau bisnis kecil (seperti UKM) dengan anggaran marketing atau pemasaran yang kecil, Anda mungkin hanya ingin fokus pada SEO saja. Anda mungkin tidak melihat Return of Investment (ROI) pada anggaran SEO Anda selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Tapi hal tersebut terbilang masih lebih masuk akal daripada menghabiskan anggaran pemasaran Anda pada iklan PPC yang hanya dapat berjalan selama kurang lebih seminggu.
Meskipun SEO memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk peluang yang lebih besar dalam tampil lebih tinggi dalam hasil pencarian, iklan online memungkinkan Anda untuk mengirim konten promosi kepada audiens target yang Anda pilih, SEM menggabungkan kedua manfaat karena konten Anda keduanya dioptimalkan untuk peringkat pencarian yang lebih tinggi dan ditempatkan terutama di depan audiens yang paling mungkin berkonversi ketika mereka mengklik iklan Anda. Terkait hal itu, dalam postingan ini Kami akan membahas secara lebih detail dan lengkap tentang apa itu Search Engine Marketing (SEM). Langsung saja, berikut ini adalah ulasannya!
Pemasaran mesin pencari yang dikenal dengan SEM atau Search Engine Marketing adalah salah satu cara paling efektif untuk menumbuhkan bisnis Anda di pasar yang semakin kompetitif dengan memanfaatkan pencarian berbayar (seperti PPC) berdasarkan simpulan Kami yang mengacu pada Situs Wordstream.
Dengan jutaan bisnis di luar sana semuanya bersaing untuk bola mata yang sama, tidak pernah lebih penting untuk beriklan online, dan pemasaran mesin pencari atau Search Engine Marketing adalah cara paling efektif untuk mempromosikan produk Anda dan mengembangkan bisnis Anda.
Jadi, apa itu SEM atau Search Engine Marketing itu sebenarnya? Seperti yang sudah Kami jelaskan di atas, SEM merupakan kepanjangan dari Search Engine Marketing atau pemasaran mesin pencari (dalam bahasa Indonesia), di mana pengertian dan artinya sendiri adalah proses di mana beberapa metode digunakan untuk meningkatkan visibilitas dan paparan pasar untuk suatu merek, produk atau layanan.
Menurut definisi Wikipedia, pemasaran mesin pencari adalah bentuk pemasaran internet yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari Search Engine Result Page (SERP) melalui pengoptimalan dan periklanan.
Sementara Search Engine Optimization (SEO) meningkatkan jumlah pengunjung situs web dengan membuat situs muncul tinggi pada hasil yang dikembalikan oleh mesin pencari sebagai hasilnya, SEM dianggap pemasaran internet yang meningkatkan visibilitas situs melalui hasil mesin pencari organik dan iklan.
SEM termasuk SEO serta taktik pemasaran pencarian lainnya. Mekanisme Search Engine Marketing (SEM) sendiri meliputi optimasi mesin pencari atau SEO, media sosial, penempatan tawaran, bayar per klik atau Pay Per Click (PPC), iklan kontekstual, inklusi berbayar, geomapping, AdSense dan AdWords, serta berbagai format media, seperti YouTube dan pemasaran geospesifik, seperti Foursquare.
Agar lebih memahami tentang apa itu SEM atau Search Engine Marketing, maka kita harus merujuk kepada pendapat para pakar dan ahli terkait definisi mereka tentang hal itu.
Adapun beberapa pengertian dari Search Engine Marketing (SEM) menurut para ahli yang harus kalian ketahui adalah sebagai berikut.
Menurut Neil Patel, Search Engine Marketing (SEM) adalah tindakan yang ketika datang untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, ada berbagai cara untuk mendapatkan pengunjung.
Dua utama yaitu adalah Search Engine Marketing dan social media marketing yang individu dan bisnis hampir selalu memiliki perjuangan dengan menginvestasikan waktu dan uang mereka ke dalam pencarian dan sosial.
Brian Dean yang merupakan pemilik website Backlinko menerangkan bahwa arti Search Engine Marketing (SEM) adalah cara untuk mendapatkan lalu lintas dan visibilitas dari pencarian organik dan berbayar.
Menurut pakar Bruce Clay, definisi SEM atau Search Engine Marketing merupakan singkatan dari Search Engine Marketing (pemasaran mesin pencari). Seperti yang biasa digunakan saat ini, istilah SEM digunakan untuk menggambarkan bagian pemasaran yang didukung uang melalui mesin pencari.
Menurut grup dan pakar digital marketing terkenal yaitu Weidert Group, pengertian pemasaran mesin pencari atau Search Engine Marketing (SEM) merupakan segala hal yang mencakup taktik berbayar dan organik. Sekarang ini, SEM digunakan untuk merujuk secara eksklusif ke pencarian berbayar.
Menurut Search Engine Land, arti SEM atau Search Engine Marketing adalah segala proses mendapatkan lalu lintas situs web dengan membeli iklan di mesin pencari.
Dalam membahas mengenai apa itu arti Search Engine Marketing atau SEM, pastinya kita juga harus mengetahui bagaimana cara kerja mereka bukan? Ya! Mesin pencari menggunakan algoritma (baca pengertian algoritma di sini) yang rumit untuk memastikan hasil yang paling relevan dikembalikan untuk setiap pencarian, termasuk lokasi dan informasi lain yang tersedia.
Dalam paid search atau iklan pencarian berbayar, iklan yang disponsori muncul di bagian atas dan di samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keunggulan daripada hasil organik.
Untuk memahami cara kerjanya, katakanlah Anda adalah pelanggan yang mencari produk atau layanan online. Anda pergi ke mesin pencari dan mengetikkan istilah pencarian Anda (juga dikenal sebagai keyword atau kata kunci).
Kemudian, di halaman hasil pencarian Anda, Anda akan menemukan berbagai iklan perusahaan yang kata kunci cocok dengan kata kunci dalam pencarian Anda. Iklan ini muncul di lokasi yang menonjol di halaman, bersama dengan daftar pencarian lain yang cocok dengan kata kunci Anda. Daftar berbayar sangat relevan dengan pencarian spesifik Anda, sehingga kemungkinan Anda akan mengkliknya.
Sekarang mari kita lihat bagaimana prinsip SEM bekerja dari perspektif pemasar. Jaringan SEM seperti operasi swalayan. Setelah seorang pemasar memilih jaringan, dia bisa mendapatkan kampanye dalam waktu singkat.
Saat mereka menyiapkan kampanye dalam jaringan Search Engine Marketing (SEM), biasanya pemasar diminta untuk:
Sekali lagi, perlu kalian garis bawahi bahwa Search Engine Marketing atau pemasaran mesin pencari ini seringkali dianggap oleh banyak orang sebagai cara paling efisien untuk menghabiskan uang pemasaran.
Setelah Anda mengetahui penjelasan Search Engine Marketing (SEM) dan artinya di atas, Anda juga harus mengenal beberapa komponen dan sektor yang terdapat di dalamnya.
Adapun beberapa alat-alat serta komponen yang biasa digunakan dalam Search Engine Marketing ini, antara lain adalah sebagai berikut:
Alat dan komponen yang pertama dalam Search Engine Marketing atau SEM adalah SEO atau Search Engine Optimization. Memaksimalkan paparan hasil pencarian dengan menargetkan dan mengarahkan lalu lintas Web dan akhirnya memberikan peningkatan penjualan yang juga dikenal dengan Conversion Rate Optimization (CRO).
Sebagian besar hasil halaman mesin pencari berasal dari pencarian yang tidak dibayar atau organic (organik). SEO mengoptimalkan situs web untuk memastikan penempatan mesin pencari teratas, seperti Google, karena hanya 15% persen pencari (pengguna) yang melanjutkan pencarian mereka dari halaman satu.
Komponen berikutnya adalah Social Media Marketing atau SMM. Berfokus pada branding, peningkatan reputasi dan layanan pelanggan yang ditingkatkan melalui jejaring sosial seperti Facebook, Twitter, YouTube dan LinkedIn.
Saluran SMM yang lebih kecil termasuk Digg, Delicious, Wikipedia, StumbleUpon dan MySpace. Jejaring sosial dikunjungi oleh total kolektif lebih dari satu miliar orang.
Dengan demikian, bahkan upaya pemasaran yang paling sederhana seperti iklan berbayar, dapat menjangkau khalayak yang berpotensi besar untuk melihatnya.
Yang terakhir adalah paid search atau pencarian berbayar. Salah satu contoh pencarian berbayar termasuk tautan sponsor, iklan banner dan sidebar, di mana iklan yang dihasilkan secara kontekstual didasarkan pada hasil pencarian organik.
Kemudian, untuk sektornya sendiri, perlu kalian ketahui bahwa Search Engine Marketing atau SEM ini diwakili oleh sektor-sektor berikut:
Terkait dengan apa yang sudah Kami jelaskan di atas, adapun 2 (dua) ads network atau jaringan pencarian utama yang ditargetkan oleh para profesional Search Engine Marketing (SEM) adalah Google AdWords dan periklanan Bing Ads.
Berikut ini adalah penjelasan rinci dari masing-masing jaringan iklan tersebut.
Ads network atau jaringan iklan yang pertama adalah Google Adwords. Walaupun sebenarnya adalah dua jaringan yaitu Google Search Network dan Google Display Network.
Jaringan pertama terdiri dari situs web terkait pencarian yang dimiliki oleh Google, sementara yang kedua mencakup properti seperti YouTube, Blogger, dan Gmail.
Kemudian ada Bing Ads. Jaringan ini memungkinkan pelanggan untuk membeli iklan di jaringan situs web Yahoo dan jaringan Bing.
Meskipun Google AdWords adalah jaringan yang jauh lebih besar (ukurannya sekitar 2x), harganya sering lebih rendah pada Iklan Bing. Pemasar mungkin bisa mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk frasa kata kunci kompetitif dengan harga kurang dari yang didapat di Google.
Terlepas daripada hal tersebut, beberapa orang melaporkan bahwa rasio klik-tayang juga lebih tinggi.
Dalam dunia pemasaran digital atau digital marketing (baca pengertian digital marketing di sini), orang-orang sering bingung dengan kata Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM). Meskipun terkait erat dan keduanya di bawah payung "pemasaran pencarian," mereka adalah dua konsep yang sangat berbeda.
Perbedaan utama antara kedua istilah ini adalah bahwa optimasi mesin pencari hanyalah komponen pemasaran mesin pencari. Seperti disebutkan di atas, SEM mencakup komponen pencarian berbayar, seperti PPC dan juga SMM (pemasaran media sosial).
Penting untuk dicatat bahwa Anda tidak boleh menggunakan istilah SEO dan SEM secara bergantian, karena meskipun keduanya saling bahu membahu, keduanya bukan istilah yang sama.
Seperti disebutkan di atas, selain dari optimasi mesin pencari atau SEO, SEM termasuk penggunaan pencarian berbayar, seperti daftar bayar per klik (PPC) dan iklan.
Sebagian besar waktu, SEM secara ketat mencakup kampanye dan aktivitas PPC, tetapi jika Anda menggunakan SEO dan pencarian berbayar, itu termasuk dalam upaya SEM.
Di bawah ini adalah beberapa langkah dan cara SEM atau Search Engine Marketing dalam meningkatkan aktivitas website:
Baiklah, sampai di sini Kami rasa sudah cukup jelas bukan? Oke, dari penjelasan dan pembahasan Pengertian Search Engine Marketing (SEM), Menurut Para Ahli, Apa itu SEM? Cara Kerja, Komponen dan Sektor, Contoh dan Perbedaannya dengan SEO di atas, dapat kita simpulkan bahwa pemasaran mesin pencari, SEM atau Search Engine Marketing adalah strategi pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari.
Sementara istilah industri pernah merujuk pada kedua aktivitas pencarian organik seperti Search Engine Optimization (SEO) dan berbayar, kini istilah tersebut merujuk hampir secara eksklusif pada iklan pencarian berbayar. Pemasaran mesin pencari juga disebut sebagai pencarian berbayar atau Pay Per Click (PPC).
Demikianlah ulasan Kami bagikan dalam postingan kali ini, di mana Kami membahas mengenai Pengertian Search Engine Marketing (SEM), Menurut Para Ahli, Apa itu SEM? Cara Kerja, Komponen dan Sektor, Contoh dan Perbedaannya dengan SEO. Semoga tulisan ini dapat bermanfaat bagi kalian semua yang sedang belajar teknologi informasi dan menambah pengetahuan Kita mengenai istilah-istilah teknologi yang harus diketahui dalam belajar teknologi informasi.
Silahkan bagikan artikel dan tulisan Kami di sini pada teman-teman, kerabat serta rekan kerja dan bisnis kalian semua. Sekian dari Saya, Terima Kasih.
Bagikan dengan menggunakan tombol di atas.